Есть такой маркетинговый ход: в придачу к основному товару прилагается какой-нибудь небольшой аксессуар, а то и несколько. К набору карандашей – точилка, к очкам – мягкая салфетка для протирки стёкол.
Логика понятна: мелочь идёт как бы в подарок, как бы бонусом, как бы бесплатно, ну а то, что цена этой добавки уже заложена в стоимость комплекта – это и в самом деле такие мелочи, что и внимания на них обращать никто не станет. Главное, что всё необходимое уже под рукой, и не придётся потом отдельно думать о всяких пустяковинах.
Вот и к тому складному ножичку, о котором у нас пойдёт сегодня речь, тоже предлагается некий актуальный аксессуар – довольно увесистое полено. Комплектация кажется немного странноватой, не правда ли? Зато – вещью можно тут же начинать активно пользоваться, практически не отходя от кассы. Хотя нет, от кассы лучше всё-таки немного отойти)) Проверить заточку, посмотреть, как нож сидит в руке, причём не просто так, а в деле. А если хорошо пойдёт, можно выстругать первого Буратино уже по пути домой.
Поразмыслив, мы решили, что у этого комплекта всё же есть один относительный минус: почтовая доставка такой посылки и по весу, и по габаритам обойдётся дороже, чем если бы нож был упакован в соразмерном футляре. Однако, даже этот недостаток при желании оборачивается весьма приятным достоинством: позволяет устроить сюрприз, а может быть даже и розыгрыш. Ну, вы же знаете эту шутку: юбиляру подносят коробку, по размеру подходящую для старорежимного телевизора; видно, что она тяжеленная – двое еле-еле тащут, колени подгибаются. Юбиляр в предвкушении открывает коробку, а в ней другая коробка, поменьше, но тоже весьма солидных размеров. Добродушно ухмыляясь – ишь ты, разыграли! – он вскрывает и её. А там ещё коробка, а ней следующая, и ещё одна. И лишь когда уже полкомнаты завалено ошмётками упаковки, на свет извлекается маленький кожаный футляр с запонками или
золотым пером.
С нашим ножиком, так многосерийно не пошутишь, но это и не страшно – перебор по части розыгрышей тоже «не есть gut». Задачка будет одна, но зато какая! Скромную надпись на упаковке можно временно задекорировать чем-то поздравительным – и попробуй-ка догадайся, что же такое в этой увесистой коробчонке. Более того, даже когда коробка уже открыта, глаз далеко не сразу останавливается на маленьком металлическом цилиндрике в правом верхнем углу – всё внимание приковывает полено. Это гарантировано!
Да! Чуть не забыли! Разработчики – дизайн-студия Grantipo из Мадрида – торжественно клянутся, что ни одно дерево в процессе разработки не пострадало: все эти поленья были напилены из упавших старых деревьев, поэтому добывать их пришлось в разных местах, но это тоже плюс к эксклюзивности – двух одинаковых обрубков в природе не существует.
Может быть, кто-то удивится, чем же нас так увлекла эта упаковка, что в ней такого необычного с полиграфической точки зрения? Мы честно отвечаем: с полиграфической – ровным счётом ничего, кроме того, что это просто очень добротная минималистичная коробочка с ложементом из разряда «печать + вырубка». Просто в нашу типографию на Шаболовке порой забредают грустные заказчики, уверенные в том, что из-за проблем с бюджетом от такого дорогого удовольствия как стильная упаковка придётся, увы, отказаться. А мы их всячески пытаемся подбадривать подобными примерами и историями о том, как можно простыми средствами добиться невероятного по силе воздействия результата.
