Скретч-карты: от идеи до тиража
Полоска, которую хочется стереть монеткой, — один из самых вовлекающих маркетинговых механизмов. Скретч-карты применяются в лотереях, программах лояльности, промоакциях и розыгрышах. Под непрозрачным слоем скрыт код или надпись, которую покупатель открывает сам. Элемент геймификации повышает интерес к акции и стимулирует повторные покупки.
Устройство скретч-слоя
Скретч-покрытие — тонкий слой краски на латексной или полимерной основе, нанесённый поверх скрытой информации. При изготовлении скретч-карт толщина слоя калибруется так, чтобы он легко удалялся монетой, но не стирался случайно при транспортировке и хранении.
Скретч-покрытие наносится шелкотрафаретным способом — это обеспечивает равномерную толщину и предсказуемое стирание.
Цвет покрытия — обычно серебристый или золотой, хотя технически возможен любой оттенок, включая полноцветную запечатку зоны стирания.
Печать скретч-карт выполняется на разных типах продукции. Основные варианты:
- скретч-листовки — формат А6, А5 или А4, совмещают рекламное сообщение и игровой элемент;
- пластиковые карты — стандарт 86×54 мм, используются в ритейле и банковском секторе;
- карточки со скретч-слоем нестандартной формы — вырубка по контуру делает изделие запоминающимся.
Пластик даёт ощущение премиальности, тогда как скретч-листовки на мелованной бумаге обходятся дешевле при больших тиражах и удобнее для массовой раздачи.
Где применяются скретч-карты
Производство скретч-карт ориентировано на широкий круг задач. Торговые сети запускают сезонные розыгрыши, фитнес-клубы — мотивационные программы, рестораны — накопительные бонусные акции. Скретч-карты на заказ востребованы и в образовании: интерактивные тесты, викторины, олимпиадные задания с самопроверкой.
Отделка и персонализация
Изготовление скретч-карт с персонализацией открывает возможности для уникальных промо-механик. Помимо скретч-слоя, карты оформляют полноцветной офсетной или цифровой печатью. Из вариантов постпечатной обработки доступны ламинация, УФ-лак, тиснение, нумерация и штрихкодирование.
Переменные данные — индивидуальные коды, QR-коды — наносятся цифровым способом перед скретч-покрытием. EGF выполняет полный цикл — от печати скретч-карт и вырубки до нанесения защитного слоя, контролируя качество на каждом этапе и гарантируя точное соответствие макету.
