Вот одна коротенькая история о советском брендинге — бессмысленном и беспощадном, зато действенном.Конечно же, речь пойдёт о бренде, название которого во времена развитого социализма было практически синонимом слова “пиво”. Жигулёвское…
История эта началась в 1881 году, когда австрийский предприниматель Альберт Филиппович (как звали его на русский лад) фон Вакано построил в Самаре на берегу Волги пивоваренный завод. Первый запущенный в производство сорт пива носил название “Венское” и пользовался большой популярностью. Со временем предприятие вышло на третье место в России по производству пива, но в 1914 году на него обрушился “сухой закон”, а Альберта фон Вакано выслали в Бузулук за… подозрение в шпионаже. Три года спустя разразилась революция, а в 1918 году предприятие было национализировано. Сыновья Вакано (упразднив для приличия приставку “фон”) сделали попытку сохранить семейное дело и взяли основанное отцом предприятие в аренду, но всё равно к середине 20-х годов пивзавод стал государственным.
Но это всё присказка, а сама не то сказка, не то быль предельно коротка. В 1934 году пивзавод посетил тогдашний нарком пищевой промышленности Анастас Микоян. Вкус “Венского” пива ему понравился, а вот название не понравилось категорически — оно было возмутительно буржуазно. И тогда, с лёгкой руки наркома, этот сорт переименовали в “Жигулёвское”. Такова легенда.
По официальной версии, этот сорт был разработан в 1935 году специалистами ВНИИ пивоваренной и винодельческой промышленности, а название получил по имени родного Жигулёвского пивзавода, победившего на всесоюзном пивоваренном конкурсе.
Так или иначе, но “Жигулёвское” стало самым популярным сортом пива советской эпохи — на пике популярности его варили 735 заводов СССР. (И только представьте себе, сколько типографий с энтузиазмом печатало этикетки!) Интересно, что из-за такой популярности с регистрацией бренда вышел казус. Право на товарный знак “Жигулёвское” в 1992 году было зарегистрировано ОАО “Жигулёвское пиво”. Но, так как пиво “Жигулёвское” выпускалось почти всеми заводами страны, Союз российских производителей пивобезалкогольной продукции оспорил законность регистрации товарного знака, и в 2000 году Апелляционная палата Роспатента отменила регистрацию товарного знака “Жигулёвское”.
И в заключение этой истории ещё один кусочек легенды: коллекция этикеток от “Жигулёвского”, собранная легендарным Майком Науменко из легендарной группы “Зоопарк” —
